Pazarlama Tezli - Tezsiz Yüksek Lisans Programı

Merhaba arkadaşlar ve pazarlamaya gönül veren geleceğin yöneticileri. Ben Prof. Dr. Zeliha Eser. Programımızla ilgili bilgi vermek gerekirse, programımız Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Ana Bilim Dalı bünyesinde yer almaktadır. 2016 yılında Pazarlama Tezli ve Tezsiz Yüksek Lisans Programlarımızı açtık. Biliyorsunuz, son yıllarda gelişen rekabet koşulları sebebiyle, işletmeler pazarlama yönetimini daha önemli bir hale getirmeye başlamıştır. Bu nedenle, herkesi pazarlama alanında istihdam etmek yerine, bu konuda gerçekten uzman olan kişileri istihdam etmek işletmelerin tercihi haline gelmiştir. Biz de bu işletmelerin ihtiyaçlarına cevap verebilmek adına bu programımızı açmış bulunuyoruz. Bu kapsamda öncelikle pazarlamanın olmazsa olmazları arasında yer alan Araştırma Yöntemleri ve Araştırma Etiği eğitimimizin en önemli parçalardan birisidir. Pazarlama başlığı altında o kadar çok fazla dersimiz var ki; Tüketici Davranışı, Stratejik Pazarlama ve Rekabet Analizi, Tahmin Yöntemleri, Pazarlamada Sayısal Analizler, Hizmet Pazarlaması gibi dersleri görmekteyiz. Çünkü pazarlama araştırmalarını yapmadan bir ürünün kararını vermek yanlış olacaktır. Bu nedenle, bütün ihtiyaçlara cevap verebilecek çok kompakt bir program yaptık. Bunun yanında seçmeli derslerimiz var. 5 zorunlu dersimiz var. Tezli olan yüksek lisans programımızda 3 tane seçmeli, 1 seminer dersimiz 1 de tezimiz var. Tezsiz yüksek lisans programında ise 5 zorunlu, 5 seçmeli ve 1 de proje dersimiz bulunmaktadır. Bölümümüzdeki öğrencilere yönelik olarak yurt dışındaki eğitim imkanlarına baktığımızda; istedikleri takdirde Erasmus kapsamında gidip eğitimlerinin bir bölümünü yurt dışında tamamlayabilirler. Öğrencilerimiz, bize, “Hocam daha ilerisi için ne yapabiliriz?” diye soruyor. Yurt dışında proje yönetimiyle ilgili uygulamaya yönelik kısa süreli birtakım diploma programları var. Buralara öğrencilerimizi yönlendirebiliyoruz. Yurt dışında anlaşmalı olduğumuz üniversiteler var. Öğrencilerimizi bu üniversitelere yönlendirebiliyoruz. Tezli ve tezsiz olarak mezuniyet koşullarına baktığımızda; tezli olan yüksek lisans programında öğrencilerin öncelikle zorunlu dersleri, 3 seçmeli dersi, 1 seminer dersini alması ve tezini yazması gerekiyor. Tezsiz yüksek lisans programında ise öğrenciler 5 seçmeli ders ve 5 zorunlu ders alıp proje hazırlıyorlar. Mezuniyet koşulu olarak da 120 AKTS ‘yi (Avrupa Kredi Transfer Sistemi) tamamlamaları ve not ortalamalarının da 4 üzerinden 2.5 olması gerekiyor. Özellikle tezli yüksek lisans programını seçen öğrencilerimizin, mezun olduktan sonraki niyeti doktora yapmak yönünde oluyor. Bazıları akademisyen olmak istiyorlar. Tezsiz yüksek lisans programındakiler de özellikle şu an Sosyal Medya ve Dijital Pazarlama çok gündemde olan konularda uzmanlaşarak girmiş oldukları şirketlerde bir şeyler yapmak istiyorlar. Zaten şu ana kadar mevcut olan öğrencilerimizin çoğunun kendi iş yerleri var. Bu öğrenciler kendi iş yerlerine katkı sağlamak için bu programa devam ettiklerini belirtmektedirler. Bu programı seçen arkadaşların kesinlikle tek değil, 2 ya da daha fazla yabancı dil bilmelerinde ve insan ilişkilerinde çok iyi olmalarında fayda vardır. Çünkü pazarlama, bazen sadece satış gibi görülür. Halbuki öyle değildir. Satış, pazarlamanın sadece bir aşamasıdır. Pazarlamacının satış öncesinde ve sonrasında olan insan ilişkilerini, paydaşlarla olan ilişkilerini çok iyi yürütebilecek, analitik bir yapıya sahip olması gerekir. Yabancı uyruklu öğrenciler için aynı koşullar geçerli olmakla birlikte bu öğrencilerimizden ilave olarak Türkçe Yeterlik Sertifikası istemekteyiz. Başkent Üniversitesi’nin sunduğu imkanlardan bahsetmek gerekirse; Türkiye’nin en büyük kütüphanesi bizim kampüsümüzde bulunmakta, yurtlarımız ve spor salonlarımız var. Her şeyin ötesinde bizim üniversitemiz, sağlık problemlerine karşın kamudan sonra en fazla sağlık kurumuna sahiptir. Öğrencilerimizin en büyük olanaklarından biri de istedikleri zaman anında ulaşabilecekleri akademisyenler var. Pazarlamanın çeşitli tanımlamaları vardır. Ama benim kendi tanımım şudur: Pazarlama, fark yaratmaktır. Onun için ben de aday öğrencilere “Ya fark yaratın ya da farkın kendisi olun.” diyorum. Bunun için de sizleri üniversitemize bekliyoruz.